1. Hành trình của Thorakao
1.1 Xuất phát điểm – đi trước xu hướng làm đẹp tự nhiên
Vào năm 1961, Công ty Lan Hảo chính thức được thành lập và cho ra đời thương hiệu mỹ phẩm Thorakao. Tên gọi này được ghép từ ba yếu tố tượng trưng: “Tho” mang hình ảnh thiên thần, “Ra” thể hiện sự rạng rỡ, và “Kao” gợi nhắc đến sản phẩm kem dưỡng. Cái tên “Thorakao” vì thế hàm ý rằng người dùng sẽ trở nên tươi sáng, rạng ngời như một thiên thần sau khi sử dụng sản phẩm.
Khi thị trường mỹ phẩm Việt Nam những năm 1960–1970 còn hiếm hoi và chuộng hàng ngoại nhập, Thorakao đã chọn một lối đi hoàn toàn khác biệt: phát triển các sản phẩm chăm sóc da và tóc từ nguyên liệu thiên nhiên sẵn có tại Việt Nam.
1.2 Mỹ phẩm thật cho vẻ đẹp bền lâu
Không ồn ào quảng bá, không chạy theo trào lưu mỹ miều, Thorakao chọn cách phát triển lặng lẽ nhưng bền vững, dựa trên một triết lý kinh doanh rõ ràng: “Mỹ phẩm thật cho vẻ đẹp bền lâu”:
- "Mỹ phẩm thật": cam kết về nguyên liệu thiên nhiên, về quy trình sản xuất thủ công không đánh đổi chất lượng để tối ưu chi phí. Mỗi tuýp kem nghệ, chai dầu gội bồ kết hay tuýp sữa rửa mặt hạt nghệ đều chứa những thành phần rõ ràng, kiểm soát được, và không đánh lừa thị giác bằng màu sắc hay mùi hương nhân tạo.
- "Vẻ đẹp bền lâu": là niềm tin rằng sự tin cậy đến từ khách hàng sẽ không đến từ một chiến dịch marketing rầm rộ, mà từ trải nghiệm sử dụng thực tế, từ thế hệ này truyền miệng sang thế hệ khác. Thorakao không phát triển nhanh theo kiểu “startup tăng trưởng thần tốc”, nhưng lại kiên cường tồn tại hơn 60 năm, vượt qua nhiều giai đoạn biến động thị trường lẫn thay đổi thị hiếu của người tiêu dùng.
Chiến lược của Thorakao vì vậy khác biệt ở chỗ: lấy sản phẩm làm gốc, chấp nhận tăng trưởng chậm để giữ vững giá trị cốt lõi. Trong khi nhiều thương hiệu cùng thời đã biến mất hoặc bị thâu tóm, Thorakao vẫn giữ được thương hiệu riêng, năng lực sản xuất riêng, và đặc biệt là niềm tin từ một tệp khách hàng trung thành, điều mà nhiều hãng mỹ phẩm mới nổi ngày nay phải bỏ rất nhiều tiền mới có thể gây dựng được.
2. Chất lượng làm nên thương hiệu
Thorakao bắt đầu bằng việc nghiên cứu các dược liệu truyền thống, vốn được dân gian tin dùng như nghệ, bồ kết, chanh, sả, bưởi, nha đam... Thay vì sử dụng hóa chất tổng hợp như nhiều dòng mỹ phẩm cùng thời, thương hiệu lựa chọn quy trình chiết xuất thủ công, vừa giữ lại hoạt chất có lợi, vừa đảm bảo an toàn cho da nhạy cảm.
2.1 Sản phẩm nổi bật
Kem Nghệ Thorakao Giúp Hỗ Trợ Sáng Da Chiết Xuất Nghệ 7g
- Thành phần: tinh chất nghệ tươi, vitamin E.
- Công dụng: làm mờ vết thâm, ngừa mụn, phục hồi da sau tổn thương.
- Thành phần: chiết xuất sâm, vitamin E, lanolin và một số hoạt chất dưỡng ẩm.
- Công dụng: cung cấp độ ẩm sâu, cải thiện tình trạng da khô ráp kéo dài. Làn da trở nên mềm mại hơn, sáng khỏe hơn.
- Thành phần: chiết xuất bồ kết, tinh dầu bưởi, sả.
- Công dụng: giúp tóc mềm mượt, tăng cường độ ẩm, ngăn ngừa khô xơ và rối. Đồng thời bảo vệ tóc khỏe đẹp, óng ả tự nhiên.
Sữa Rửa Mặt Giúp Hỗ Trợ Sáng Da Tinh Chất Sữa Bò Thorakao 120g
- Thành phần: tinh chất sữa bò, nha đam, vitamin B3, chiết xuất cam thảo và glycerin.
- Công dụng: ngăn ngừa mụn hiệu quả, hỗ trợ tái tạo làn da mịn màng, bổ sung độ ẩm giúp da sáng khỏe và tự nhiên.
2.2 Ưu và nhược điểm về sản phẩm của Thorakao
Ưu điểm
- Thorakao trung thành với nguyên liệu thiên nhiên truyền thống như nghệ, nha đam, bưởi… giúp sản phẩm an toàn, ít gây kích ứng, phù hợp với xu hướng mỹ phẩm "green beauty".
- Mức giá phổ thông giúp thương hiệu dễ tiếp cận với học sinh, sinh viên và người tiêu dùng phổ thông, một thị phần lớn tại Việt Nam.
- Là thương hiệu gắn bó với nhiều thế hệ người Việt, Thorakao có được niềm tin từ lượng khách hàng trung thành hiếm có.
Nhược điểm
- Thiết kế thiếu hiện đại từng khiến sản phẩm kém thu hút trên kệ hàng, đặc biệt với giới trẻ.
- Dòng sản phẩm của Thorakao hiện vẫn còn hạn chế về sự đa dạng. Điều này phần nào làm giảm khả năng đáp ứng nhu cầu làm đẹp ngày càng phong phú và chuyên biệt của người tiêu dùng hiện đại.
Hãy theo dõi Bí Quyết Làm Đẹp thường xuyên để cập nhật thêm nhiều thông tin về làm đẹp và chăm sóc sức khỏe từ Guardian nhé.
----
Mua Sắm Online Tại Guardian Nhanh Chóng - Tiện Lợi - An Toàn - Voucher Đến 50K Cho Đơn Hàng - Freeship Toàn Quốc
Website (giao nhanh 2H): www.guardian.com.vn
App: https://bit.ly/GuardianVN_MobileApp
GrabMart: https://bit.ly/Grabmart_Guardian
Tiktok: https://www.tiktok.com/@guardianvietnam
Guardian Lazada Official: https://bit.ly/Guardian_LazadaVNOfficial
Guardian Shopee Official HCM: https://bit.ly/Shopee_GuardianHCMOfficial
Guardian Shopee Official HN: https://bit.ly/Shopee_GuardianHNOfficial
